定制酒难担白酒业包围重负:或竹篮打水壹场空

  吴即兴广

  即苦褒贬不比,2013年岁末儿子的贺岁档影片《公家订制》还是取得了市场。上映壹个月,票房就打破开了7亿元父亲关。

  而关于进入吃水调理期的白酒行业而言,诸多酒业“父亲佬”也欲借“公家定制”的正大风闯出产壹条阳关小道。2014年伊始,紧遂(600519.SH)之后,多家重心白酒企业均铰出产定制酒。

  2014年会是定制酒的春天天吗?

  早年1月18日,贵州茅台酒特点募化定制营销拥有限公司(下称“茅台定制酒”)正式成立,茅台集儿子团弄董事长袁仁国政先体即兴,茅台定制酒年内目的是10亿元,皓后两年的销特价而沽目的为30亿元和50亿元。袁仁国同时估计,当前白酒特点募化定制市场规模已臻100亿元,此言道出产了对定制酒市场的看好。

  与此同时,2月20日,衡水老白干全国经特价而沽商父亲会上,衡水老白干方面发表发出产成立定制酒事业部;3月,(000858.SZ)确认,与二局合干开辟“开路先锋”定制酒,发行标价在100~300元之间。在此之前,(000568.SZ)力铰“生打中的那坛酒”定制酒;正西凤酒、杜康等也纷万端铰出产查封坛定制酒,意欲寻寻求新的盈利增长点。

  定制酒壹代之间成为白酒企业的重心拓展标注的目的。不外面,定制酒真的能担待宗白酒业触底儿子反弹的重负吗?

  还愿上,定制酒并匪新鲜词语,也不是进入调理期后白酒企业新开辟的壹个渠道,定制概念已经拥有之,条是之前的称谓更多的是特供酒、外面部招待酒、外面部公用酒。而今,在高端酒受打压,标价下沉,内阁及企业用酒锐减,白酒企业尚不找到更好的转型标注的目的之时,之前的“特供酒”换了壹个马甲被重行包装上市罢了。

  假设匪要给两者找出产区佩,应当是标价的差异,壹个清楚高端,壹个末了尾走“亲民”路途。

  己2008年铰出产“高端定制酒”概念以后到,国窖1573先后铰出产了“定制壹号”、“国礼”、“国花”等系列产品。此前,茅台、五粮液均年到来铰出产各类“高端定制酒”产品,如“世落茅台念心男酒”、“茅台12生肖酒”等。泸州老窖于2012年年底铰出产的国窖1573“叁60”VIP顶级朴斋高端定制白酒,更是刷新了中国高端定制白酒的单价纪录,每瓶特价而沽价高臻33万元。

  此次白酒企业铰出产的定制酒产品,更多是走“民酒”路途,就如五粮液的“开路先锋”定制酒,发行标价但在100~300元。天然,也仍拥有企业铰出产查封坛定制酒概念,意欲占据高端定制酒阵地。

  条是,就如在白酒业最猖狂年代的待遇相像,高端定制酒难以成为朴斋品,很难具拥有价投资属性,高端定制酒更多接载的是白酒企业提高品牌感知,带触动所拥有产品标价向上走的任政。

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